हैरिस अभियान अनुकूल कवरेज दिखाने के लिए गूगल सर्च विज्ञापनों में समाचार शीर्षकों में ‘हेरफेर’ कर रहा है

हैरिस अभियान को गूगल सर्च विज्ञापन के शीर्षकों और विवरणों को संपादित करते हुए पाया गया है, ताकि ऐसा लगे कि द गार्जियन, रॉयटर्स और सीबीएस न्यूज जैसे प्रमुख मीडिया आउटलेट उनका समर्थन कर रहे हैं।

हालांकि यह प्रथा वाणिज्यिक विज्ञापन में आम है और गूगल के नियमों का उल्लंघन नहीं करती है, लेकिन यह वास्तविक समाचार खोज परिणामों की काफी नकल करती है, जिससे कुछ मीडिया संगठन इस संबंध से अचंभित रह जाते हैं।

विज्ञापन रणनीति और उसके निहितार्थ
सर्च विज्ञापनों में हेडलाइन बदलने का यह तरीका नया नहीं है, लेकिन इसने राजनीतिक क्षेत्र में ध्यान आकर्षित किया है क्योंकि यह सर्च परिणामों में वास्तविक समाचार सामग्री के साथ कैसे मिश्रित होता है। विज्ञापन, जबकि स्पष्ट रूप से “प्रायोजित” के रूप में चिह्नित हैं, उन्हें इस तरह से तैयार किया गया है कि वे विश्वसनीय समाचार स्रोतों से आते हैं, जो मतदाताओं को गुमराह कर सकते हैं।

गूगल के विज्ञापन पारदर्शिता केंद्र ने पुष्टि की है कि ट्रम्प अभियान इस पद्धति का उपयोग नहीं कर रहा है, हालांकि अतीत में अन्य अभियानों द्वारा इसका उपयोग किया गया है।

यह मुद्दा इस तथ्य से उत्पन्न होता है कि विज्ञापनों में इन वास्तविक समाचार लिंक के साथ दिया गया पाठ मीडिया आउटलेट्स द्वारा स्वयं नहीं बल्कि हैरिस अभियान द्वारा लिखा गया है। इससे सूचना के स्रोत के बारे में भ्रम पैदा हो सकता है, खासकर तब जब शीर्षक हैरिस के राजनीतिक उद्देश्यों के साथ इन समाचार आउटलेट्स के समर्थन या संरेखण का सुझाव देते हैं।

उदाहरण के लिए, गार्जियन के एक लेख से जुड़े विज्ञापन को हैरिस के प्रजनन अधिकारों पर रुख को बढ़ावा देने के लिए संपादित किया गया था, जबकि एक अन्य विज्ञापन को एनपीआर की कहानी से जोड़ा गया था, जिसमें उनके स्वास्थ्य संबंधी नीतियों को उजागर करने के लिए पाठ में बदलाव किया गया था।

मीडिया की प्रतिक्रिया
इन विज्ञापनों में दिखाए गए मीडिया संगठनों को कथित तौर पर इस बात की जानकारी नहीं थी कि उनकी सामग्री का किस तरह इस्तेमाल किया जा रहा है। द गार्जियन ने इस प्रथा के बारे में चिंता व्यक्त की और अधिक जानकारी के लिए गूगल से संपर्क करने की योजना का संकेत दिया, साथ ही अपने ब्रांड के उचित उपयोग की आवश्यकता पर जोर दिया।

सीएनएन, यूएसए टुडे और एनपीआर जैसे अन्य प्रमुख चैनलों ने भी कहा कि उन्हें इस बात की जानकारी नहीं दी गई कि उनकी सामग्री का इस तरह से उपयोग किया जा रहा है।

विवाद के बावजूद, Google का कहना है कि ये विज्ञापन उसके दिशा-निर्देशों के अंतर्गत हैं। कंपनी का तर्क है कि चूँकि इन विज्ञापनों को “प्रायोजित” के रूप में लेबल किया गया है, इसलिए वे ऑर्गेनिक खोज परिणामों से अलग पहचाने जा सकते हैं।

हालांकि, इस बचाव से मीडिया आउटलेट्स की चिंता कम नहीं हुई है कि वे अनजाने में किसी राजनीतिक अभियान से जुड़ गए हैं। हैरिस अभियान द्वारा इस्तेमाल किया गया प्रारूप, Google की नीतियों के अनुरूप होने के बावजूद, गलत सूचना फैलाने की क्षमता के बारे में सवाल उठाता है, खासकर ऐसे युग में जब मीडिया पूर्वाग्रह एक गर्म बहस का विषय है।

क्या यही राजनीतिक विज्ञापन का भविष्य है?
यह रणनीति डिजिटल युग में राजनीतिक विज्ञापन के अस्पष्ट जल को उजागर करती है, जहाँ विनियमन अभी भी प्रौद्योगिकी के साथ तालमेल बिठा रहे हैं। फ़ेसबुक जैसे प्लेटफ़ॉर्म ने विज्ञापनदाताओं को विज्ञापनों में समाचार शीर्षकों को बदलने से रोकने के लिए पहले ही कदम उठाए हैं, यह कदम गलत सूचना को रोकने के उद्देश्य से उठाया गया है।

हालाँकि, गूगल ने एक अलग रुख अपनाया है, तथा उपयोगकर्ताओं को सामग्री की प्रकृति के बारे में सूचित करने के लिए पारदर्शिता लेबल पर भरोसा किया है।

यह स्थिति उस बारीक रेखा को रेखांकित करती है जिस पर तकनीकी कंपनियों को पारदर्शिता बनाए रखने और अपने विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में दक्षता सुनिश्चित करने के बीच चलना चाहिए। खोज विज्ञापनों की प्रभावशीलता वास्तविक खोज परिणामों के साथ घुलने-मिलने की उनकी क्षमता में निहित है, जो उन्हें विज्ञापनदाताओं के लिए एक शक्तिशाली उपकरण बनाती है।

हालांकि, यह मिश्रण वास्तविक समाचार और राजनीतिक संदेश के बीच की रेखा को धुंधला कर सकता है, जिससे मतदाता भ्रमित हो सकते हैं और मीडिया परिदृश्य और भी जटिल हो सकता है।

मीडिया संगठनों के लिए, स्पष्ट सहमति या जागरूकता के बिना राजनीतिक विज्ञापनों में उनकी सामग्री का उपयोग पक्षपात के आरोपों को जन्म दे सकता है, जो आज के ध्रुवीकृत वातावरण में विशेष रूप से संवेदनशील है।

यद्यपि ये विज्ञापन गूगल के नियमों का अनुपालन करते हैं, फिर भी इनसे समाचार आउटलेट्स की आलोचना हो सकती है या किसी विशेष राजनीतिक अभियान के साथ अनजाने में गठबंधन का संकेत देकर उनकी प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंच सकता है।