एडिडास ने 2023 में 75 मिलियन यूरो ($82 मिलियन) का घाटा दर्ज किया (प्रतिनिधि)
फ्रैंकफर्ट, जर्मनी:
एडिडास ने कान्ये वेस्ट के साथ अपने सहयोग के अंत के नतीजों के कारण बुधवार को तीन दशकों में अपना पहला नुकसान दर्ज किया, लेकिन कंपनी ने जोर देकर कहा कि वह अपनी किस्मत बदलना शुरू कर रही है।
2022 के अंत में, जर्मन स्पोर्ट्सवियर दिग्गज ने अमेरिकी रैपर के साथ अपना अनुबंध समाप्त कर दिया, जिसे अब औपचारिक रूप से ये के नाम से जाना जाता है, क्योंकि उन्होंने यहूदी विरोधी सोशल मीडिया पोस्ट की एक श्रृंखला के साथ आक्रोश पैदा किया था।
एडिडास और वेस्ट ने मिलकर यीज़ी प्रशिक्षकों की ब्लॉकबस्टर लाइन तैयार की थी, और साझेदारी के पतन ने कंपनी का एक महत्वपूर्ण राजस्व स्रोत छीन लिया, और इसे बिना बिके जूते के बड़े भंडार के साथ छोड़ दिया।
एडिडास ने पिछले वर्ष 612 मिलियन यूरो के लाभ के बाद 2023 में 75 मिलियन यूरो ($82 मिलियन) का घाटा दर्ज किया। एडिडास ने कहा कि 1992 के बाद यह कंपनी का पहला शुद्ध घाटा था।
लेकिन सीईओ ब्योर्न गुल्डेन, जिन्हें वेस्ट टाई-अप टूटने के तुरंत बाद प्रतिद्वंद्वी संगठन प्यूमा से कंपनी का नेतृत्व करने के लिए लाया गया था, ने उत्साहित स्वर में कहा।
उन्होंने एक संवाददाता सम्मेलन में कहा, ”व्यवसाय को बदलने में काफी समय लगेगा…परिणाम निश्चित रूप से काफी अच्छे नहीं होंगे।”
“लेकिन यह वास्तव में हमने जो वादा किया है उसे हासिल करने के लिए आधार तैयार करता है।”
2023 के नतीजे उतने बुरे नहीं थे जितनी पहले आशंका थी, और “2025 तक हमें पहले से ही एक अच्छी कंपनी होनी चाहिए और 2026 तक हमें वास्तव में एक स्वस्थ कंपनी होनी चाहिए,” उन्होंने कहा।
‘संक्रमण वर्ष’
राजस्व पाँच प्रतिशत गिरकर 21.4 बिलियन यूरो हो गया, और यीज़ी प्रशिक्षकों की बिक्री बंद होने के कारण संयुक्त राज्य अमेरिका में विशेष रूप से भारी नुकसान हुआ।
एडिडास धीरे-धीरे यीज़ी प्रशिक्षकों को उतारने की कोशिश कर रहा है, 2023 में दो बिक्री से 750 मिलियन यूरो प्राप्त होंगे। हालाँकि, यह 2022 में उत्पन्न 1.2 बिलियन यूरो के राजस्व से कम है।
कंपनी को उम्मीद है कि इस साल अंतिम यीज़ी जूते लागत मूल्य पर बेचे जाएंगे, जिसके परिणामस्वरूप लगभग 250 मिलियन यूरो का राजस्व प्राप्त होगा।
जबकि उत्तरी अमेरिका में बिक्री में भारी गिरावट आई है, और इस साल गिरावट जारी रहने की उम्मीद है, चीन में बिक्री में जोरदार बढ़ोतरी हुई है, यह एक महत्वपूर्ण बाजार से अच्छी खबर है, जो देश के सख्त कोरोनोवायरस प्रतिबंधों के कारण प्रभावित हुआ था।
गुल्डेन ने सांबा, गज़ेल और कैंपस जैसे क्लासिक एडिडास प्रशिक्षकों को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित करने की मांग की है और एडिडास ने कहा कि उत्पादों की बिक्री अच्छी तरह से बढ़ रही है।
एडिडास 2024 में कारोबार में तेजी आने का अनुमान लगा रहा है, बिक्री “मिड सिंगल-डिजिट” रेंज में बढ़ने की उम्मीद है, और परिचालन लाभ लगभग 500 मिलियन यूरो होने की उम्मीद है, जो 2023 के आंकड़े से दोगुना है।
जर्मनी में जून-जुलाई में यूरोपीय फुटबॉल चैंपियनशिप और उसके ठीक बाद पेरिस में ओलंपिक की मेजबानी होने के साथ, एडिडास जर्सी और संबंधित उत्पादों से अतिरिक्त बिक्री हासिल करने के लिए तैयार है।
फिर भी, कंपनी का पूर्वानुमान विश्लेषकों की भविष्यवाणी से कई सौ मिलियन यूरो कम था, और कुछ लोग निराश थे कि कंपनी ने एक जबरदस्त दृष्टिकोण के रूप में जो देखा उसे बढ़ावा नहीं दिया।
फिर भी, दोपहर के कारोबार में एडिडास के शेयर लगभग चार प्रतिशत ऊपर थे।
डॉयचे बैंक ने कहा कि नतीजों में कोई आश्चर्य नहीं है और 2024 कंपनी के लिए “एक और परिवर्तन वर्ष” होगा।
इसमें कहा गया है, “सभी की निगाहें भविष्य के पुरस्कार और वहां तक पहुंचने की संभावनाओं पर हैं।”
(शीर्षक को छोड़कर, यह कहानी एनडीटीवी स्टाफ द्वारा संपादित नहीं की गई है और एक सिंडिकेटेड फ़ीड से प्रकाशित हुई है।)