नाइकी की गति धीमी होने पर जूते एडिडास को तेजी से दौड़ने में मदद कर रहे हैं

नाइकी के संघर्ष से एडिडास को अपने बड़े अमेरिकी प्रतिद्वंद्वी से बाजार हिस्सेदारी बनाए रखने का मौका मिल रहा है, लेकिन जर्मन ब्रांड को अपने प्रमुख सांबा और गज़ेल टैरेस स्नीकर्स में खरीदारों की दिलचस्पी बनाए रखने के लिए कड़ी मेहनत करनी होगी।

जूतों ने पिछले वर्ष में एडिडास की बिक्री को बढ़ावा दिया है, और विश्लेषकों को उम्मीद है कि यह तीसरी तिमाही में 6.4 बिलियन यूरो का राजस्व दर्ज करेगा, जो कि मुद्रा-समायोजित शर्तों में एक साल पहले की तुलना में 10 प्रतिशत की वृद्धि है, जब यह 29 अक्टूबर को आय रिपोर्ट करेगा।

लेकिन, उद्योग विशेषज्ञों का कहना है कि एक साल से अधिक समय से चलन में रहने के कारण, सांबा अधिक समय तक “इट शू” नहीं बना रहेगा।

“स्नीकरहेड्स, जितने अधिक फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड उपभोक्ता हैं, उनके पास पहले से ही जूते हैं। बर्नस्टीन की विश्लेषक अनीशा शर्मन ने कहा, अब हम उन्हें (एडिडास) छत के भीतर कम कीमत बिंदुओं को पेश करके बाकी प्रवृत्ति को कम करने पर विचार कर रहे हैं।

उन्होंने कहा, “वे अभी भी इससे एक टन की वृद्धि प्राप्त कर सकते हैं क्योंकि अभी भी ऐसे लोग हैं जिनके पास अभी तक ये जूते नहीं हैं या शायद वे 100 डॉलर की कीमत का भुगतान नहीं करना चाहते थे, लेकिन 60 डॉलर की कीमत का भुगतान करने को तैयार हैं।” .

उन खरीदारों को आकर्षित करने के लिए जो इस चलन में खरीदारी करना चाहते हैं लेकिन फिर भी अद्वितीय महसूस करना चाहते हैं, एडिडास ने सांबा, गज़ेल और स्पेज़ियल के लिए नए रंगों पर मंथन जारी रखा है, जिसमें कुछ मॉडल फुटबॉल जूते जैसी जीभ और नई सामग्रियों में विपरीत धारियों की विशेषता रखते हैं। मखमल की तरह.

इसने जेडी स्पोर्ट्स जैसे तीसरे पक्ष के खुदरा विक्रेताओं को फिलहाल खुश रखा है। 31 जुलाई को आधे साल के नतीजों पर, एडिडास के सीईओ ब्योर्न गुल्डेन ने कहा कि ब्रांड अभी भी खुदरा विक्रेताओं से “मांग का पीछा” कर रहा है।

मैट पॉवेल ने कहा, “हमेशा यह धक्का-मुक्की होती है, उपभोक्ता अधिक चाहता है, खुदरा विक्रेता अधिक चाहते हैं, लेकिन ब्रांड को पीछे हटना होगा और कहना होगा कि हम इसे वापस डायल करने जा रहे हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि हम इसे लंबे समय तक संरक्षित रख सकें।” स्नीकर उद्योग विशेषज्ञ और बीसीई कंसल्टिंग में वरिष्ठ सलाहकार।

उन्होंने कहा, “एडिडास के लिए सांबा और गज़ेल पर ब्रेक लगाना सही होगा, ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे सेल-थ्रू को बढ़ावा दें।” सेल-थ्रू से तात्पर्य उस उत्पाद के प्रतिशत से है जिसे कोई खुदरा विक्रेता आपूर्तिकर्ता से प्राप्त करने के बाद बेचता है।

ऐसे संकेत हैं कि ब्रांड का ध्यान कैंपस और एसएल72 “रेट्रो रनिंग” स्नीकर जैसे अन्य जूतों पर केंद्रित हो रहा है, जबकि स्टेला मेकार्टनी के पेरिस फैशन वीक शो में मोटरस्पोर्ट रेसिंग जूतों पर आधारित एक नया एडिडास जूता दिखाया गया, जो फॉर्मूला 1 के आसपास बढ़ते चलन का दोहन कर रहा है। जिसने पिछले सप्ताह लक्जरी समूह एलवीएमएच के साथ 10 साल की साझेदारी की घोषणा की।

एडिडास भी अब यीज़ी स्नीकर्स के अपने बचे हुए स्टॉक से मजबूत राजस्व और मुनाफे पर भरोसा नहीं कर सकता है, क्योंकि बदनाम रैपर कान्ये वेस्ट द्वारा डिजाइन किए गए जूतों की मांग गिर गई है। अगस्त में, एडिडास ने अपने स्नीकर क्लब के सदस्यों को भेजे एक मेल में Yeezys पर 70 प्रतिशत तक की छूट का विज्ञापन दिया था।

(शीर्षक को छोड़कर, यह कहानी फ़र्स्टपोस्ट स्टाफ द्वारा संपादित नहीं की गई है।)