2020-कुछ के समूह की तरह लगने वाले माहौल के बीच, 2023 ताजी हवा के झोंके की तरह महसूस हुआ – बड़े पर्दे पर शाहरुख खान की बहुप्रतीक्षित वापसी के सौजन्य से। एक समय में एक फिल्म से 2023 की कमाई में तूफान लाते हुए, शाहरुख ने बॉलीवुड के उस अभिशाप को तोड़ दिया, जिसमें कहा गया था कि हिंदी फिल्में अपनी छाप छोड़ने में असफल रहीं, जिसके कारण बॉक्स-ऑफिस पर उनका प्रदर्शन फीका पड़ गया।
2023 की शुरुआत सिद्धार्थ आनंद के साथ हुई पठाणSRK की मूवीज़ 2.0 उपलब्धि की शुरुआत का प्रतीक है। दुनिया भर में बॉक्स-ऑफिस पर 1,000 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार करने वाली पहली हिंदी फिल्म बन गई, ‘पठान’ ने 1055 करोड़ रुपये की कमाई की। इसने पहले दो दिनों में 100 करोड़ रुपये, चार दिनों में 200 करोड़ रुपये, सात दिनों में 300 करोड़ रुपये, 12 दिनों में 400 करोड़ रुपये और 28 दिनों में 500 करोड़ रुपये कमाए।
टूर डे फ़ोर्स को बढ़ावा देने के लिए अनगिनत प्रेस कॉन्फ्रेंस और साक्षात्कार की अपेक्षा की जाएगी। इसके बजाय, निर्माताओं ने वर्ष की वापसी का विपणन करने के लिए एक अनोखा तरीका अपनाया – कोई साक्षात्कार नहीं।
हालाँकि, इस दृष्टिकोण पर यशराज फिल्म्स का यह पहला प्रयास नहीं था। देश के सबसे प्रतिष्ठित प्रोडक्शन हाउस में से एक ने 2008 के दौरान भी यही तरीका अपनाया था रब ने बना दी जोड़ी प्रमोशन, जिसने अनुष्का शर्मा की फिल्मों में शुरुआत की। नवोदित अभिनेत्री के साथ कोई साक्षात्कार नहीं जिसके बारे में सभी के मन में कोई सवाल हो।
2008 की फिल्म और के बीच एकमात्र अंतर पठाण -सोशल मीडिया का प्रभाव. ऐसे समय में जब लोग इंस्टाग्राम पर एक उभरते हुए ‘राष्ट्रीय क्रश’ को नहीं देख सकते थे, उनके पास (बड़े) स्क्रीन समय के हर पल का आनंद लेने के लिए फिल्म देखने के अलावा कोई विकल्प नहीं था।
लेकिन क्या यह दृष्टिकोण 2023 में काम करने वाला था?
आश्चर्य की बात है, ऐसा हुआ। वास्तव में “केवल सेक्स और शाहरुख खान ही बिकते हैं”!
निर्माताओं ने आधे दशक के अंतराल के बाद शाहरुख खान को फिर से देखने की आम आदमी की इच्छा को भुनाया और गाने और ट्रेलरों (और 57 पर एक तराशी हुई बॉडी) की रिलीज पर ध्यान केंद्रित किया, जिससे काफी चर्चा हुई।
लेकिन क्या इस कार्रवाई में सोशल मीडिया ने कोई भूमिका निभाई? ऐसा हुआ, उतना ही जितना शाहरुख की तीक्ष्ण बुद्धि और हास्य की गहरी समझ ने किया। कई #AskSRK सत्रों के माध्यम से अपने प्रशंसकों के साथ सीधे संवाद करने के लिए एक्स का उपयोग करके शाहरुख खान आम आदमी के आदमी बन गए।
इसमें कोई शक नहीं कि इसने फिल्म के लिए काम किया, यह एक तथ्य है। लेकिन इस मार्केटिंग रणनीति की प्रतिभा उस चीज़ में निहित है जो नज़र में नहीं आई।
के लिए प्रचार रणनीति पठाण इसकी शुरुआत काफी समय पहले हुई थी, जब 2022 में शाहरुख थम्स अप का चेहरा बने थे शीतल पेय नहीं, तूफान अभियान। पोनी में बंधे लंबे बाल, सिक्स पैक्स, ट्रेन के ऊपर एक्शन सीक्वेंस – छोटा विज्ञापन लगभग एक टीज़र जैसा था पठाण.
एक प्रकाशन से बात करते हुए, उपभोक्ता विश्लेषण और ब्रांड अंतर्दृष्टि कंपनी टीआरए रिसर्च के सीईओ एन. चंद्रमौली ने टिप्पणी की, “एसआरके द्वारा नए ब्रांड का समर्थन दोनों के लिए फायदेमंद था, और अगर वे ‘तूफान’ के साथ शुरुआत करना चाहते थे , तो विज्ञापन अभियान अलग होना ही था।”
पेय पदार्थ ब्रांड का विज्ञापन तो बस शुरुआत थी। शाहरुख ने स्पोर्ट किया पठाण एक वर्ष से अधिक समय तक, कई परियोजनाओं पर नज़र रखें, उस बिंदु तक जहां यह उनके लक्षित दर्शकों की उत्सुक प्रतीक्षा को प्रभावित करता है। दर्शक रोमांचित हो गए, उनकी जिज्ञासा फिर से जागृत हो गई और वे इंतजार नहीं कर सके पठाण.
गाना साथ छूटता है बेशरम रंग और शीर्षक ट्रैक झूमे जो पठाँव बिल्कुल सही राग बजाएं। निर्माताओं ने सिर्फ गाना छोड़ा, बाकी काम दर्शकों ने किया। गाने हर जगह रिकॉर्ड-तोड़ दृश्य दर्ज कर रहे थे।
पठाण अपनी रिलीज़ से पहले ही सफल रही, जिसने SRK की वर्ष की अगली रिलीज़ के लिए रेड चिलीज़ एंटरटेनमेंट के लिए आधार तैयार किया – जवान.
केवल नौ महीनों में दूसरी ब्लॉकबस्टर देना कोई संयोग नहीं था। शाहरुख जानते थे कि उन्हें आगे निकलना है पठाणकी कमाई, इसलिए उसने वही किया जो वह सबसे अच्छा करता है – अपने जैसे कद के फिल्म स्टार की तरह शानदार कमाई!
जब दुनिया की सबसे ऊंची इमारत और दुनिया के सबसे व्यस्त और सबसे व्यस्त इलाके में एक फिल्म का ट्रेलर चलता है, तो एक भारतीय इसके बारे में बात न करने की इच्छा को कैसे रोक सकता है? फिल्म का ट्रेलर दुबई के बुर्ज खलीफा और टाइम्स स्क्वायर पर चलाया गया।
लेकिन, स्मार्ट मार्केटिंग यह जान रही है कि वैश्विक अपील सिर्फ हिमशैल का सिरा है। घर वापस लोगों से जुड़ना अत्यावश्यक है! तो क्या हुआ जवान इसका उद्देश्य न केवल हिंदी-फिल्म दर्शकों की जरूरतों को पूरा करना था, बल्कि निर्देशक और इसकी प्रमुख महिला – दक्षिण की मातृभूमि में भी प्रवेश करना था!
एसआरके, एटली, नयनतारा – द होली ट्राइफेक्टा जिसके असफल होने की संभावना बहुत कम थी।
फिल्म की रिलीज से ठीक पहले नयनतारा के इंस्टाग्राम डेब्यू का समय, केवल 10 घंटों में एक मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हासिल करना, एक्स पर अधिक #AskSRK सत्र, ए जवान-थीम्ड दही हांडी‘बिसलेरी एक्स जवान’ बोतलों की सीमित संस्करण श्रृंखला के साथ ज़ोमैटो और बिसलेरी के साथ ब्रांड साझेदारी, फिल्म की रिलीज की तारीख से केवल एक सप्ताह पहले ट्रेलर रिलीज, चेन्नई में श्री साई राम इंजीनियरिंग कॉलेज में एक भव्य प्री-रिलीज कार्यक्रम – वह सब कुछ जो हो सकता है ठीक है, ठीक चला गया.
हालाँकि, अभी भी कोई सार्वजनिक उपस्थिति नहीं है। शाहरुख का मंत्र स्पष्ट था – अगर आप शाहरुख खान तक पहुंचना चाहते हैं, तो मेरी फिल्म देखना ही एकमात्र रास्ता है।
SRK की मार्केटिंग कुशलता ने उनके होम प्रोडक्शन को दुनिया भर में 1,148.32 करोड़ रुपये कमाए, पहले दिन 129.06 करोड़ रुपये का कलेक्शन किया, जिससे यह 2023 की सबसे ज्यादा कमाई करने वाली भारतीय फिल्म, दूसरी सबसे ज्यादा कमाई करने वाली हिंदी फिल्म और छठी सबसे ज्यादा कमाई करने वाली भारतीय फिल्म बन गई। समय।
पठाण और जवानकी सफलता ने साबित कर दिया कि भारतीय बाजार की भूख न केवल अंतहीन है, बल्कि बेताब भी है। स्क्रीन पर शाहरुख की अनुपस्थिति से अधिक, हताशा भारत के पसंदीदा सुपरस्टार के प्रति सहानुभूति, अपने बेटे की रक्षा करने की कोशिश कर रहे एक पिता के प्रति सहानुभूति से भी आई।
नारकोटिक्स कंट्रोल ब्यूरो (एनसीबी) द्वारा एक क्रूज जहाज पर ड्रग पार्टी का भंडाफोड़ करने के बाद जब आर्यन खान को गिरफ्तार किया गया, तो इसका राष्ट्रीय समाचार बनना कोई आश्चर्य की बात नहीं थी। लेकिन यह भी हुआ कि यह अख़बारों और गपशप करने वालों के लिए चारा बन गया।
2 अक्टूबर 2021 को छापेमारी के दौरान एनसीबी ने क्रूज से हशीश, कोकीन और एमडी जैसे ड्रग्स बरामद किए थे. आर्यन खान के साथ-साथ कई अन्य लोगों को हिरासत में लिया गया। लेकिन आर्यन को नारकोटिक ड्रग्स एंड साइकोट्रोपिक सब्सटेंस (एनडीपीएस) अधिनियम की धारा 8सी, 20बी, 27 और 35 के तहत गिरफ्तार किया गया था।
कई सुनवाइयों के दौरान, एनसीबी ने तर्क दिया कि आर्यन खान वर्षों से “मादक पदार्थ का नियमित उपयोगकर्ता” था, और उसकी व्हाट्सएप चैट अंतरराष्ट्रीय मादक पदार्थों की तस्करी का सुझाव देती है। हालांकि, आर्यन खान के वकील ने तर्क दिया कि एनसीबी के पास उनके खिलाफ कोई मामला नहीं हो सकता क्योंकि उनके पास से कुछ भी बरामद नहीं हुआ है।
करीब एक महीना न्यायिक हिरासत में बिताने के बाद आर्यन को जमानत दे दी गई।
पूरे विवाद के दौरान शाहरुख की चुप्पी और जनता की नजरों से उनकी अनुपस्थिति ने देश को झकझोर दिया।
तो, जब शाहरुख ने कहा जवान“बेटे को हाथ लगाने से पहले, बाप से बात कर (बेटे को छूने से पहले बाप से निपट लो)” इसके लिए लोगों को सिनेमाघरों का रुख करना पड़ता था सीटी बजाओ (सीटी) क्षण.
2024 की शुरुआत इस जानकारी के साथ हुई कि इस साल शाहरुख की कोई रिलीज़ नहीं होगी। लेकिन बॉलीवुड बॉक्स-ऑफिस पर भी शायद इतनी बड़ी क्षति नहीं देखी गई।
इस साल सबसे ज्यादा कमाई करने वाली पांच भारतीय फिल्मों में से चार दक्षिण भारतीय परियोजनाएं थीं। इससे बॉक्स-ऑफिस नंबरों पर शाहरुख के प्रभाव का पता चलता है।
पुष्पा 2: नियम, कल्कि 2898 ई., देवारा: भाग 1, और सर्वकालिक महानतम संख्या पर राज किया और भारतीय दर्शकों को मंत्रमुग्ध कर दिया। दक्षिण के दिग्गज – अल्लू अर्जुन, प्रभास, एनटीआर जूनियर और थलपति विजय की ब्लॉकबस्टर फिल्मों के साथ बातचीत कोई नई बात नहीं है।
लेकिन बॉलीवुड की किस्मत को, सबसे अच्छे रूप में, एक खींचतान के रूप में वर्णित किया जा सकता है। इस सूची में जगह बनाने वाली एकमात्र हिंदी फिल्म है स्त्री 2जिसने दुनिया भर में 857.15 करोड़ रुपये की कमाई की, जो मुश्किल से आधी कमाई का आंकड़ा भी पार कर पाई जवानकी सफलता.
हमारा #2024रैप्ड फैसला: बॉलीवुड को शाहरुख खान की जितनी जरूरत है उससे कहीं ज्यादा शाहरुख खान को बॉलीवुड की जरूरत है।