इस घटना को ‘स्विफ्टोनॉमिक्स’ नाम दिया गया है। यह वैश्विक रिकॉर्डिंग कलाकार टेलर स्विफ्ट द्वारा दुनिया भर के कई देशों की अर्थव्यवस्थाओं पर पड़ने वाले वित्तीय प्रभाव को संदर्भित करता है, खासकर उनके चल रहे एरास टूर के साथ, जिसने अकेले 2023 में रिकॉर्ड तोड़ 1 बिलियन डॉलर की कमाई की है। यह टूर इस साल दिसंबर की शुरुआत तक समाप्त होने वाला नहीं है!
पिछले साल मार्च में वैश्विक महामारी के बाद शुरू हुआ एरास टूर, रिकॉर्ड तोड़ते हुए इतिहास में सबसे ज़्यादा कमाई करने वाला टूर बन गया है। जिस भी शहर में उसने परफॉर्म किया, वहां कारोबार में बढ़ोतरी हुई, चाहे वह खुदरा, खाद्य और पेय पदार्थ या होटल के कमरों की बिक्री हो।
स्विफ्ट का प्रभाव इतना महत्वपूर्ण है कि एरास टूर ने केवल छह महीनों के भीतर अमेरिका में उपभोक्ता खर्च में 5 बिलियन डॉलर उत्पन्न किए, ऐसा अनुमान है। नोमुरा.
गायिका अब गर्मियों में यूरोप में अपने आर्थिक प्रभाव का लाभ उठा रही है, और विशेषज्ञों का मानना है कि इससे होने वाला लाभ उसके दौरे के अमेरिकी चरण से भी अधिक हो सकता है।
दौरे के व्यापक अमेरिकी चरण और अब यूरोप चरण के बीच, स्विफ्ट ने मैक्सिको, अर्जेंटीना, ब्राजील, जापान, ऑस्ट्रेलिया और सिंगापुर में प्रदर्शन किया।
स्विफ्ट ने सिंगापुर को जीडीपी में मदद की
सिंगापुर ने इस वर्ष की पहली तिमाही में 2.7 प्रतिशत की वार्षिक वृद्धि दर्ज की है, जो शहर-राज्य में टेलर स्विफ्ट के संगीत समारोहों से प्रेरित पर्यटन क्षेत्र के फलने-फूलने के कारण पूर्वानुमानों के अनुरूप है।
मार्च में स्विफ्ट के प्रदर्शन के लिए सिंगापुर में दर्शकों की भीड़ उमड़ पड़ी, यह वैश्विक दौरे पर उनका एकमात्र दक्षिण-पूर्व एशियाई पड़ाव था। अप्रैल की एक रिपोर्ट में, सिंगापुर के मौद्रिक प्राधिकरण (MAS) ने उल्लेख किया कि स्विफ्ट और कोल्डप्ले दोनों के लिए, “आधे से ज़्यादा दर्शक संभवतः” विदेशों से आए थे।
सिंगापुर के केंद्रीय बैंक और वित्तीय नियामक एमएएस ने रिपोर्ट में उल्लेख किया कि निजी क्षेत्र के विश्लेषकों ने अनुमान लगाया है कि बड़े पैमाने पर संगीत कार्यक्रमों से पर्यटन प्राप्तियां 350 मिलियन से 450 मिलियन सिंगापुर डॉलर ($260 मिलियन से $330 मिलियन) के बीच होंगी। हालांकि, इसने चेतावनी दी कि यह वृद्धि जल्द ही दोहराई नहीं जा सकती है।
इस महीने की शुरुआत में, सिंगापुर पर्यटन बोर्ड ने 2024 के लिए अपने अनुमान को बढ़ाते हुए 15 मिलियन से 16.5 मिलियन अंतर्राष्ट्रीय पर्यटकों के आगमन का अनुमान लगाया, जिसमें पर्यटन प्राप्तियां SG$27.5 बिलियन से SG$29 बिलियन तक थीं। निक्केई एशियायह पहले के अनुमान 15 मिलियन से 16 मिलियन आगमन तथा पर्यटन प्राप्तियों में SG$26 बिलियन से SG$27.5 बिलियन की वृद्धि है।
टेलर स्विफ्ट ही एकमात्र सुपरस्टार नहीं थीं जो यहां आईं। जनवरी में ब्रिटिश रॉक बैंड कोल्डप्ले ने और फरवरी में अंग्रेजी गायक-गीतकार एड शीरन ने भी प्रस्तुति दी। इन आयोजनों ने क्षेत्रीय बहस को जन्म दिया है
क्या सिंगापुर बड़े नामों वाले संगीत समारोहों पर एकाधिकार कर रहा है
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इस ‘क्रूर गर्मी’ के कारण यूरोप में स्विफ्ट
टेलर स्विफ्ट यूरोप में 50 से ज़्यादा शो कर रही हैं। हालाँकि अमेरिका की तुलना में हर देश में समय और व्यापक आर्थिक माहौल अलग-अलग है, लेकिन यूरोप को कुछ सामान्य लाभ हैं।
“[Europe has] मास्टरकार्ड इकोनॉमिक्स इंस्टीट्यूट की मुख्य यूरोप अर्थशास्त्री नतालिया लेचमानोवा ने कहा, “अमेरिका की तुलना में यहां सार्वजनिक परिवहन नेटवर्क अधिक मजबूत है, इसलिए बड़े क्षेत्र से कार्यक्रम स्थल तक पहुंचना आसान है। हमें लगता है कि इसका असर ढाई मील के दायरे के अलावा और भी जगहों पर होने की संभावना है।” भाग्य.
इसका मतलब यह है कि उपस्थित लोगों को कॉन्सर्ट में भाग लेने से पहले कॉन्सर्ट स्थानों के करीब होने की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि वे कुशल परिवहन प्रणाली पर भरोसा कर सकते हैं। इसके अतिरिक्त, स्विफ्ट के ग्रीष्मकालीन दौरे की तारीखें यात्रा के मौसम के साथ मेल खाती हैं जब लोग पहले से ही यात्रा करना चाहते हैं।
यूनाइटेड एयरलाइंस के अनुसार, अमेरिका से लिस्बन, पुर्तगाल और मैड्रिड, स्पेन, जहां स्विफ्ट अच्छा प्रदर्शन कर रही है, के लिए यात्रा की मांग पिछले वर्ष की तुलना में लगभग 25 प्रतिशत अधिक है।
एरास टूर के लिए विदेश जाने की योजना बना रहे कुछ उत्तरी अमेरिकी प्रशंसकों ने इस खर्च को उचित ठहराया है, क्योंकि यूरोप में टिकट शुल्क और पुनर्विक्रय पर कड़े प्रतिबंध के कारण स्विफ्ट को विदेश में प्रदर्शन करते देखना मुश्किल हो जाता है।
अब और महंगा नहीं – और संभवतः सस्ता भी
-उसे घर के करीब देखने की तुलना में, रिपोर्ट की गई फॉक्स5.
यूनाइटेड के एक प्रतिनिधि ने बताया कि एडिनबर्ग और डबलिन सहित अन्य यूरोपीय शहरों में भी बुकिंग बढ़ रही है, जहां वह प्रदर्शन कर रही हैं। सीएनएनजुलाई में स्विफ्ट के शो के लिए मिलान और म्यूनिख जाने वाली यूनाइटेड की उड़ानों में मांग में सबसे अधिक वृद्धि देखी गई है, जिसमें पिछले वर्ष की तुलना में 45 प्रतिशत अधिक यात्री आए।
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हाल ही में आई एक रिपोर्ट के अनुसार, इस गर्मी के अंत में यूनाइटेड किंगडम में स्विफ्ट के शो में 10 लाख से अधिक स्विफ्ट प्रशंसकों के आने की उम्मीद है, तथा अनुमान है कि एक सामान्य प्रशंसक यात्रा, आवास और अन्य खर्चों पर £642 ($810) खर्च करेगा, जिससे अर्थव्यवस्था में कुल £755 मिलियन ($953 मिलियन) का निवेश होगा। बार्कलेज प्रतिवेदन।
अमेरिकी अर्थव्यवस्था पर स्विफ्ट के प्रभाव पर एक नज़र
टेलर स्विफ्ट का एरास टूर कोविड-19 महामारी के बाद शुरू हुआ, यह वह समय था जब अमेरिकी घरेलू व्यक्तिगत बचत रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुंच गई थी और पर्यटन उद्योग को गंभीर झटके का सामना करना पड़ा था।
एरास टूर कॉन्सर्ट में भाग लेने के लिए उत्सुक प्रशंसक टिकटमास्टर की ओर दौड़ पड़े, जो 2022 के अंत में भारी मांग के कारण बंद हो गया, जिसके कारण ग्राहकों और राजनेताओं की ओर से इसकी एकाधिकार प्रथाओं के लिए व्यापक आलोचना हुई। स्वर.
हालांकि स्विफ्ट के प्रशंसक संपूर्ण अमेरिकी आबादी का प्रतिनिधित्व नहीं करते हैं, लेकिन उन्होंने यह प्रदर्शित किया है कि उपभोक्ता मंदी की आशंकाओं के बावजूद अपनी महामारी बचत को पर्यटन और मनोरंजन पर खर्च करने के लिए तैयार थे।
अमेरिकी दौरे के पहले चरण के दौरान, एरास टूर के प्रतिभागियों ने – प्रति कॉन्सर्ट औसतन लगभग 54,000 प्रशंसक – मेज़बान शहरों की यात्रा की, होटल, परिवहन, भोजन, माल और अन्य चीज़ों पर खर्च किया, जिससे स्थानीय पर्यटन को फिर से बढ़ावा मिला। एक अध्ययन से पता चला है कि एरास टूर के प्रतिभागियों का औसत खर्च $1,327.74 है।
जून 2023 में शिकागो में स्विफ्ट के तीन संगीत कार्यक्रमों के बाद, इलिनोइस के गवर्नर जेबी प्रिट्जकर और प्रमुख पर्यटन अधिकारियों ने घोषणा की कि इलिनोइस ने अपने होटल राजस्व रिकॉर्ड को तोड़ दिया है, जो आंशिक रूप से स्विफ्ट की यात्रा के कारण है।
लॉस एंजिल्स में स्विफ्ट के छह संगीत कार्यक्रमों से पहले, कैलिफोर्निया सेंटर फॉर जॉब्स एंड द इकोनॉमी की एक विशेष रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया कि इस दौरे से लॉस एंजिल्स काउंटी के सकल घरेलू उत्पाद में 320 मिलियन डॉलर की वृद्धि होगी। सेंटर ने यह भी अनुमान लगाया कि इस दौरे से क्षेत्र में 3,300 लोगों को रोजगार मिलेगा और स्थानीय आय में 160 मिलियन डॉलर की वृद्धि होगी।
डेनवर, कोलोराडो और सिनसिनाटी, ओहियो में स्विफ्ट के संगीत समारोहों के अनुमानों से यह अनुमान लगाया गया कि एरास टूर कोलोराडो के सकल घरेलू उत्पाद में 140 मिलियन डॉलर का योगदान देगा तथा सिनसिनाटी में स्थानीय व्यय में 92 मिलियन डॉलर का सृजन करेगा।
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रिपोर्ट के अनुसार, स्विफ्ट के मिसौरी स्टॉप से कैनसस सिटी क्षेत्र में अनुमानित 48 मिलियन डॉलर की कमाई हुई। केएमबीसी.
अपनी जून 2023 बेज बुक में, फेडरल रिजर्व ने स्विफ्ट के प्रभाव पर प्रकाश डाला, जिसमें कहा गया कि “महामारी की शुरुआत के बाद से फिलाडेल्फिया में होटल राजस्व के लिए मई सबसे मजबूत महीना था, जिसका बड़ा कारण शहर में टेलर स्विफ्ट संगीत समारोहों के लिए मेहमानों की आमद थी।”
किसी मेजबान शहर पर स्विफ्ट कॉन्सर्ट का आर्थिक प्रभाव सुपर बाउल की मेजबानी के समान ही होता है।
कुल मिलाकर, एक विश्लेषण में अनुमान लगाया गया कि एरास टूर अमेरिकी अर्थव्यवस्था के लिए 5 बिलियन डॉलर उत्पन्न कर सकता है। यूएस ट्रैवल एसोसिएशन ने सुझाव दिया कि यह आंकड़ा इवेंट से संबंधित अप्रत्यक्ष उपभोक्ता खर्च को शामिल करने पर 10 बिलियन डॉलर के करीब हो सकता है।
और अमेरिका में एरास टूर अभी भी समाप्त नहीं हुआ है, क्योंकि स्विफ्ट ने इस वर्ष अक्टूबर और नवंबर में तीन अलग-अलग स्थानों पर नौ संगीत कार्यक्रम जोड़े हैं।
स्विफ्ट का वैश्विक प्रभाव
रिपोर्ट के अनुसार, स्विफ्ट की फरवरी 2024 की टोक्यो यात्रा से जापानी अर्थव्यवस्था में 228 मिलियन डॉलर का निवेश होने की उम्मीद है, जिसमें से 162.7 मिलियन डॉलर सीधे मेजबान शहर को जाएंगे। आर्थिक प्रभाव.
मेक्सिको सिटी के चैंबर ऑफ कॉमर्स, सर्विसेज एंड टूरिज्म के अनुसार, अगस्त 2023 में उनकी मेक्सिको यात्रा से 59 मिलियन डॉलर से अधिक की आय होने का अनुमान है।
इसके अलावा, रिपोर्ट के अनुसार, टूर के 2024 यूके चरण के लिए एडिनबर्ग, लिवरपूल और कार्डिफ़ के होटल अगस्त 2023 में ही बिक चुके हैं। अभिभावक.
टेलर स्विफ्ट का प्रभाव उन शहरों से परे भी फैला हुआ है, जहां वह जाती हैं। न्यूजीलैंड में एरास टूर कॉन्सर्ट की कोई योजना नहीं होने के बावजूद। एक प्रेस विज्ञप्ति में, एयर न्यूजीलैंड ने घोषणा की कि वह स्विफ्ट द्वारा फरवरी 2024 में ऑस्ट्रेलिया दौरे की तारीखों की घोषणा के बाद मांग में “स्विफ्ट उछाल” को समायोजित करने के लिए नई उड़ानों सहित 2,000 से अधिक सीटें जोड़ेगा।
एरास टूर की मेजबानी स्थानीय अर्थव्यवस्थाओं के लिए इतनी लाभदायक साबित हुई है कि कनाडा के प्रधानमंत्री जस्टिन ट्रूडो ने एक्स के माध्यम से स्विफ्ट से कनाडा में भी टूर स्टॉप जोड़ने के लिए कहा, जिसे उन्होंने स्वीकार कर लिया।
मैं हूँ, नमस्ते। मुझे पता है कि कनाडा में जगहें आपको अपने यहाँ पाकर खुश होंगी। इसलिए, इसे एक और क्रूर गर्मी न बनाएँ। हमें उम्मीद है कि हम जल्द ही आपसे मिलेंगे।
— जस्टिन ट्रूडो (@JustinTrudeau) 6 जुलाई, 2023
टेलर स्विफ्ट का विशाल प्रशंसक आधार खुद को साबित करना जारी रख रहा है क्योंकि एरास टूर, जिसमें वर्तमान में 152 शो शामिल हैं, पांच महाद्वीपों की यात्रा कर रहा है। साल के बाकी समय में, सबसे ज़्यादा स्ट्रीम किए जाने वाले कलाकार का टूर Spotifyके रिकॉर्ड तोड़ने की उम्मीद जारी रहेगी।
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