वीवो 2024 में मार्केट लीडर के रूप में उभरा, जिसने चीन के स्मार्टफोन बाजार में 17 प्रतिशत हिस्सेदारी का दावा किया, जबकि हुआवेई 16 प्रतिशत हिस्सेदारी के साथ दूसरे स्थान पर रही। एप्पल, जो अब तीसरे स्थान पर है, के पास 15 प्रतिशत हिस्सेदारी है जो उपभोक्ता निष्ठा में बड़े बदलाव का संकेत देता है
और पढ़ें
चीन के स्मार्टफोन बाजार में एक बड़े झटके में, एप्पल सबसे अधिक बिकने वाले ब्रांड के रूप में आगे निकल गया है, जिसमें स्थानीय निर्माता वीवो और हुआवेई सबसे आगे हैं। कैनालिस के शोध से यह पता चलता है चीन में एप्पल के शिपमेंट में गिरावट आई है 2024 में 17 प्रतिशत की वृद्धि, जो इस क्षेत्र में अब तक की सबसे बड़ी वार्षिक गिरावट है। यह मंदी पूरे वर्ष जारी रही, अंतिम महीनों में 25 प्रतिशत की सबसे तेज तिमाही गिरावट हुई।
चीन, Apple के लिए एक महत्वपूर्ण बाज़ार है, पारंपरिक रूप से iPhone निर्माता के लिए एक गढ़ रहा है। हालाँकि, यह गिरावट वीवो और हुआवेई जैसे घरेलू ब्रांडों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा को रेखांकित करती है, जो तेजी से बढ़त हासिल कर रहे हैं। एक बार प्रीमियम सेगमेंट में अग्रणी, Apple को अब तेजी से प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में अपनी स्थिति बनाए रखने के लिए बढ़ती चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है, जहां स्थानीय खिलाड़ी दुर्जेय साबित हो रहे हैं।
वीवो और हुआवेई आगे बढ़े
वीवो 2024 में 17 प्रतिशत का दावा करते हुए मार्केट लीडर के रूप में उभरा चीन का स्मार्टफोन बाज़ारजबकि हुआवेई 16 प्रतिशत हिस्सेदारी के साथ दूसरे स्थान पर रही। एप्पल, जो अब तीसरे स्थान पर है, के पास 15 प्रतिशत हिस्सेदारी है, जो उपभोक्ता निष्ठा में बदलाव का संकेत है। वीवो की बढ़त का श्रेय बजट के प्रति जागरूक खरीदारों को आकर्षित करने वाले उसके लागत प्रभावी मॉडल को दिया जाता है, जबकि हुआवेई के प्रीमियम सेगमेंट में फिर से प्रवेश ने ऐप्पल पर अतिरिक्त दबाव डाला है। चीनी ब्रांडों का बढ़ता प्रभुत्व स्थानीय प्राथमिकताओं के लिए नवाचार और अनुकूलन करने की उनकी क्षमता को उजागर करता है, जो इस बाजार में एक महत्वपूर्ण कारक है।
एप्पल की घटती बाजार हिस्सेदारी को आंशिक रूप से चीनी उपभोक्ताओं की कुछ विशिष्ट मांगों को पूरा करने में असमर्थता के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। नवीनतम iPhones में उन्नत AI सुविधाओं की अनुपस्थिति और चीन में ChatGPT तक पहुंच की कमी ने इसकी अपील को कम कर दिया है। कैनालिस के विश्लेषक टोबी झू के अनुसार, घरेलू फोल्डेबल फोन में बढ़ती रुचि के साथ-साथ हुआवेई के प्रमुख लॉन्च ने हुआवेई, वीवो और श्याओमी जैसे ब्रांडों के लिए उपभोक्ता वफादारी बनाने में मदद की है।
हुआवेई की वापसी और एप्पल की प्रतिक्रिया
हुआवेई का पुनरुत्थान एप्पल की चुनौतियों का एक प्रमुख कारक है। 2019 में अमेरिकी प्रतिबंधों के बाद वर्षों के संघर्ष के बाद, हुआवेई ने 2023 में स्थानीय रूप से विकसित चिपसेट द्वारा संचालित स्मार्टफोन के साथ वापसी की। इस कदम के परिणामस्वरूप 2024 की चौथी तिमाही में शिपमेंट में 24 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जो प्रीमियम बाजार में इसकी वापसी को रेखांकित करता है। हुआवेई की रिकवरी ने प्रतिस्पर्धा को और तेज कर दिया है, जिससे एप्पल को आगे बने रहने के लिए संघर्ष करना पड़ रहा है।
बिक्री को पुनर्जीवित करने के प्रयास में, Apple ने अपने iPhone 16 मॉडल पर दुर्लभ छूट पेश की। 4-7 जनवरी तक, कंपनी ने कीमतों में 500 युआन ($68.50) तक की कटौती की, साथ ही अलीबाबा के टमॉल जैसे ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों द्वारा 1,000 युआन ($137) तक की अतिरिक्त छूट की पेशकश की गई। हालाँकि, ये उपाय चीन में अपनी रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए Apple पर बढ़ते दबाव को उजागर करते हैं।
चीनी बाज़ार ख़त्म: घरेलू ब्रांड फले-फूले
Apple के संघर्षों के बावजूद, चीन में समग्र स्मार्टफोन बाजार में 2024 में 4 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई, जिसमें शिपमेंट 285 मिलियन यूनिट तक पहुंच गया। घरेलू ब्रांडों का विकास जारी रहा, चौथी तिमाही के दौरान शिपमेंट में 29 प्रतिशत की वृद्धि के साथ Xiaomi सबसे आगे रही। ओप्पो और वीवो ने भी क्रमशः 18 प्रतिशत और 14 प्रतिशत का महत्वपूर्ण लाभ कमाया, जिससे उनके घरेलू बाजार में चीनी निर्माताओं का प्रभुत्व मजबूत हुआ।
जैसे-जैसे परिदृश्य विकसित होगा, चीन में एप्पल का भविष्य स्थानीय उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं के साथ अपने उत्पादों को नया करने और संरेखित करने की क्षमता पर निर्भर करेगा। इस बीच, विवो, हुआवेई और अन्य घरेलू खिलाड़ी चीनी स्मार्टफोन उद्योग के भविष्य को आकार दे रहे हैं।