यूके नियामक ने विज्ञापनदाताओं को ग्राहकों की डिजिटल गतिविधि पर नज़र रखने की अनुमति देने के लिए Google को ‘गैर-जिम्मेदार’ करार दिया

यूके के सूचना आयुक्त कार्यालय (आईसीओ) ने दृढ़ता से कहा है विज्ञापनदाताओं को सक्षम बनाने के लिए Google की आलोचना की फ़िंगरप्रिंटिंग नामक विधि के माध्यम से उपयोगकर्ताओं की ऑनलाइन गतिविधियों को ट्रैक करना। डेटा वॉचडॉग ने इस कदम को “गैर-जिम्मेदाराना” बताया, जिससे चिंता बढ़ गई कि गोपनीयता के प्रति जागरूक उपयोगकर्ता भी निगरानी से बचने के लिए संघर्ष करेंगे।

फ़िंगरप्रिंटिंग, पारंपरिक कुकीज़ के विपरीत, उपयोगकर्ताओं की विशिष्ट पहचान करने के लिए डिवाइस के सॉफ़्टवेयर और हार्डवेयर से संकेतों का मिश्रण एकत्र करती है। इस पद्धति का पता लगाना या ब्लॉक करना कहीं अधिक कठिन है, जिससे उपयोगकर्ताओं के लिए यह नियंत्रित करना चुनौतीपूर्ण हो जाता है कि उनका डेटा कैसे एकत्र और उपयोग किया जाए। आईसीओ ने चेतावनी दी है कि यह दृष्टिकोण उपयोगकर्ता की पसंद के सिद्धांत, डेटा संरक्षण कानून की आधारशिला को कमजोर करता है, और गोपनीयता-केंद्रित इंटरनेट की दृष्टि के खिलाफ जाता है।

फ़िंगरप्रिंटिंग गोपनीयता संबंधी चिंताओं को जन्म देती है

हाल ही में गूगल ने घोषणा की कि फरवरी के मध्य से, विज्ञापनदाताओं को स्मार्ट टीवी और स्ट्रीमिंग डिवाइस जैसे कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) प्लेटफार्मों पर फिंगरप्रिंटिंग का उपयोग करने की अनुमति दी जाएगी। कंपनी ने डिजिटल विज्ञापन में सीटीवी के बढ़ते महत्व का हवाला दिया और गोपनीयता-संरक्षण प्रौद्योगिकियों में प्रगति पर प्रकाश डाला। हालाँकि, आलोचकों का तर्क है कि फ़िंगरप्रिंटिंग केवल तृतीय-पक्ष कुकीज़ के कार्यों को प्रतिस्थापित कर सकती है, जिससे उपयोगकर्ताओं का अपने डेटा पर नियंत्रण और भी कम हो जाएगा।

2019 में, Google ने स्वयं स्वीकार किया कि फ़िंगरप्रिंटिंग उपयोगकर्ताओं को उनकी डिजिटल पहचान साफ़ करने से रोकती है, इसे उपयोगकर्ता की पसंद का तोड़फोड़ बताया गया है। अब, आईसीओ ने दोहराया है कि फिंगरप्रिंटिंग व्यक्तियों को ट्रैक करने का उचित या वैध तरीका नहीं है, इस बात पर जोर देते हुए कि व्यवसायों को उपयोगकर्ताओं को स्पष्ट विकल्प देना चाहिए कि वे ट्रैक किए जाने की इच्छा रखते हैं या नहीं।

नियामक ने प्रवर्तन की चेतावनी दी

विनियामक जोखिम के लिए ICO के कार्यकारी निदेशक स्टीफन बादाम ने फ़िंगरप्रिंटिंग जैसी विज्ञापन तकनीकों को पारदर्शी रूप से और डेटा सुरक्षा कानूनों की सीमा के भीतर तैनात करने का आह्वान किया है। उन्होंने जोर देकर कहा कि यदि व्यवसाय अनुपालन करने में विफल रहते हैं तो आईसीओ कार्रवाई करेगा। नियामक का मानना ​​है कि फिंगरप्रिंटिंग से सहमति के बिना व्यापक ट्रैकिंग हो सकती है, जिससे उपयोगकर्ताओं की यह तय करने की क्षमता कम हो जाएगी कि उनकी व्यक्तिगत जानकारी कैसे एकत्र और उपयोग की जाए।

Google ने यह कहते हुए प्रतिक्रिया व्यक्त की है कि वह ICO के साथ चर्चा जारी रखेगा और उपयोगकर्ताओं को वैयक्तिकृत विज्ञापनों के संबंध में विकल्प प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध है। कंपनी ने तर्क दिया कि गोपनीयता बढ़ाने वाली प्रौद्योगिकियां व्यवसायों को उपयोगकर्ता की गोपनीयता से समझौता किए बिना सीटीवी जैसे उभरते प्लेटफार्मों पर सफल होने में मदद कर सकती हैं।

ऑनलाइन गोपनीयता के लिए एक महत्वपूर्ण बिंदु

नीति में बदलाव ने डिजिटल गोपनीयता पर बहस फिर से शुरू कर दी है, आलोचकों ने Google पर उपभोक्ता अधिकारों पर विज्ञापनदाताओं की जरूरतों को प्राथमिकता देने का आरोप लगाया है। जबकि तकनीकी दिग्गज इस बात पर जोर देते हैं कि वह गोपनीयता के साथ नवाचार को संतुलित कर रहा है, ICO का हस्तक्षेप डिजिटल विज्ञापन क्षेत्र में बढ़ती नियामक जांच को उजागर करता है। जैसे-जैसे कनेक्टेड टीवी का विकास जारी है, इस बहस के नतीजे यह तय कर सकते हैं कि भविष्य में उपयोगकर्ता डेटा को कैसे प्रबंधित किया जाएगा।