‘रचनात्मकता को कुचलने’ वाले एप्पल के आईपैड प्रो विज्ञापन की आलोचना हो रही है, तकनीकी दिग्गजों ने माफी मांगी है

गुरुवार को, ऐप्पल ने अपने हालिया आईपैड प्रो विज्ञापन “क्रश” के लिए माफी जारी की, जिसमें एक औद्योगिक क्रशर द्वारा नष्ट किए जा रहे पियानो, वीडियो कैमरे और पेंट के डिब्बे जैसी विभिन्न रचनात्मक वस्तुओं को दर्शाया गया था। आलोचना की एक लहर के बाद कंपनी ने स्वीकार किया कि विज्ञापन “निशान से चूक गया”, यह सुझाव देते हुए कि यह एप्पल और उसके दिवंगत सह-संस्थापक स्टीव जॉब्स द्वारा कथित तौर पर समर्थित मूल्यों का खंडन करता है।

हालाँकि “क्रश” को Apple के YouTube चैनल और CEO टिम कुक के

ऐप्पल के सीईओ टिम कुक द्वारा सप्ताह की शुरुआत में पेश किए गए विवादास्पद विज्ञापन में एक मशीन को विभिन्न वस्तुओं को कुचलते हुए दिखाया गया था, लेकिन उनके स्थान पर केवल एक आईपैड प्रो को दिखाया गया था। इसके बाद एक वॉयसओवर में डिवाइस को “अब तक का सबसे शक्तिशाली आईपैड” और “सबसे पतला भी” बताया गया।

हालाँकि, यह निहितार्थ कि एक आईपैड अपने पतले 5 मिमी फ्रेम के भीतर मानवता की सांस्कृतिक उपलब्धियों को समाहित कर सकता है, को सोशल मीडिया पर मिश्रित प्रतिक्रिया मिली। अभिनेता ह्यू ग्रांट ने एक्स पर विज्ञापन की आलोचना करते हुए कहा कि यह “सिलिकॉन वैली के सौजन्य से मानवीय अनुभव के विनाश” का प्रतीक है।

Apple के मार्केटिंग कम्युनिकेशंस के उपाध्यक्ष, टोर माइरेन ने विवादास्पद विज्ञापन पर खेद व्यक्त करते हुए कहा, “Apple में रचनात्मकता हमारे डीएनए में है, और हमारे लिए ऐसे उत्पादों को डिज़ाइन करना अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है जो दुनिया भर में रचनात्मक लोगों को सशक्त बनाते हैं। हमारा लक्ष्य हमेशा उन असंख्य तरीकों का जश्न मनाना है जिनसे उपयोगकर्ता खुद को अभिव्यक्त करते हैं और iPad के माध्यम से अपने विचारों को जीवन में लाते हैं। हम इस वीडियो में लक्ष्य हासिल करने से चूक गए और हमें खेद है।”

हालाँकि यह विज्ञापन सीईओ टिम कुक के एक्स अकाउंट और यूट्यूब पर उपलब्ध है, लेकिन एप्पल ने कथित तौर पर इसे टेलीविजन पर प्रसारित करने की योजना को रद्द कर दिया है।

आलोचकों ने विज्ञापन और रिडले स्कॉट के प्रतिष्ठित 1984 के ऐप्पल मैकिंटोश विज्ञापन के बीच प्रतिकूल तुलना की, जिसमें एक स्लेजहैमर चलाने वाली नायिका को ऑरवेलियन भविष्य को चुनौती देते हुए दिखाया गया था, टैगलाइन के साथ “आप देखेंगे कि 1984 ‘1984’ जैसा क्यों नहीं होगा।”

एक दशक पहले, इस विज्ञापन ने भले ही ज्यादा विवाद नहीं खड़ा किया हो, लेकिन ऐसा लगता है कि ऐप्पल के विपणक वर्तमान संदर्भ में अपनी छाप छोड़ने से चूक गए हैं। यह समय विशेष रूप से दुर्भाग्यपूर्ण है, यह Apple द्वारा WWDC में अपने जेनरेटिव AI फीचर्स के प्रत्याशित अनावरण से कुछ हफ्ते पहले आ रहा है – एक घोषणा जिसका निवेशकों को उत्सुकता से इंतजार था।

जेनेरिक एआई, जैसा कि आप जानते होंगे, प्रशिक्षण के लिए मौजूदा सामग्री पर निर्भर करता है, जिसका अर्थ है कि यह मनुष्यों के रचनात्मक आउटपुट से प्राप्त होता है। यह तकनीक एल्गोरिदमिक रूप से शब्द, चित्र, संगीत और यहां तक ​​कि आवाज जैसे विभिन्न प्रकार की सामग्री उत्पन्न कर सकती है।

हालाँकि, इस नवाचार का एक दूसरा पक्ष भी है। इसमें रचनाकारों की आजीविका को बाधित करने की क्षमता है – जिनमें से कई ऐप्पल जैसी प्रमुख तकनीकी कंपनियों या बिग फाइव में अन्य द्वारा नियोजित नहीं हैं। जैसे-जैसे निगम और उपभोक्ता इन एआई-संचालित उपकरणों को अपनाते हैं, रचनात्मक उद्योगों में रोजगार पर प्रभाव के बारे में एक वास्तविक चिंता है, जो संभावित रूप से कई रचनाकारों को काम से बाहर कर सकती है।

(एजेंसियों से इनपुट के साथ)